Para ajudar os leitores a resolver seus problemas
O autor mudou-se para os Estados Unidos em 1992. Os jornais japoneses publicados na época em Los Angeles, onde ainda moro, eram ``Rafu Shimpo'', ``Gateway USA'', ``US Japan Business News'', ``TV FAN'', ``Bridge EUA'' e ``Lighthouse''. Eu me lembro. Seis meses depois de me mudar para os Estados Unidos, entrei na Lighthouse, onde trabalhei como editor por 11 anos até me tornar independente. Para mim, a mídia em língua japonesa nos EUA é algo a que tenho muito apego, no sentido de que me deu uma maneira de permanecer nos EUA e, embora muitas novas mídias tenham surgido e desaparecido, elas continuam a publicar. não posso deixar de respeitar os sobreviventes. Por isso, decidi perguntar aos gestores editoriais e aos responsáveis pelos meios de comunicação publicados não só em Los Angeles, mas em todos os Estados Unidos, sobre as suas estratégias de sobrevivência. Na primeira parte, falarei sobre minha antiga casa, ``Lighthouse''. Participará o editor-chefe da revista, Kentaro Tojo.
``Lighthouse'' foi publicada pela primeira vez em 1989 com o conceito de ``uma revista de informações sobre estilo de vida para japoneses que vivem nos Estados Unidos''. Os artigos variam de dois recursos especiais, entrevistas, comida gourmet, educação, impostos, leis de imigração, entretenimento, eventos comunitários e classificados, e também há muitos anúncios de artigos que podem ser lidos para obter informações. Além da edição de Los Angeles, que atualmente tem uma tiragem de 50.000 exemplares, também publica a edição de San Diego, a edição de Seattle/Portland e a edição do Havaí, e também contribui com artigos para sua revista afiliada, a revista Q de Chicago.
Segundo Tojo, existem três pilares dos artigos editoriais. ``Resolução de problemas'', fornecendo ``coragem, energia'' e ``umidade'' ``Coragem, Genki'' trata de levar as pessoas a soluções através da informação, e ``Coragem, Genki'' trata de dar coragem e energia para os leitores entrevistando pessoas que atuam nos Estados Unidos e contando suas histórias de sucesso e dificuldades, e "Moisture" é sobre viagens. Nosso objetivo é enriquecer sua vida fornecendo informações sobre passeios, restaurantes, etc. , você pode obter facilmente informações na Internet.Portanto, escrevemos artigos que só podem ser obtidos no ``Lighthouse''. Sempre mantenho isso em mente.Por exemplo, no artigo especial ``Crime Prevention in America'' que Publiquei há algum tempo, embora pedaços de dados de segurança pública e notícias sobre crimes de ódio estejam disponíveis na Internet, acho que fomos capazes de compilar o conteúdo de uma perspectiva multifacetada e ser capazes de entender o que você precisa saber sobre o crime prevenção nos Estados Unidos apenas olhando os artigos especiais.''
Não apenas realizamos pesquisas regulares com os leitores para garantir que nossos artigos sejam o que nossos leitores procuram, mas também criamos artigos especiais com base nas solicitações de nossos leitores, bem como nas opiniões de nossa equipe editorial e de aproximadamente 30 funcionários em todo o mundo. empresa.O valor para um ano é determinado antecipadamente. A propósito, a edição de Los Angeles é publicada duas vezes por mês, e cada edição tem dois artigos especiais, portanto são cerca de 48 reportagens especiais durante um ano.
Desenvolvimento de aplicativos que podem ser lidos em smartphones
Em seguida, perguntamos a ele sobre a chave para planejar um artigo especial. “Meu objetivo é criar uma revista que seja interessante para todos os leitores, jovens e velhos. Por exemplo, na edição de 1º de fevereiro de 2019, o destaque principal era “Vamos brincar no metrô!”, e o sub era “Vamos brincar no metrô!” ``Vamos brincar no metrô!'' Depois de me aposentar, vou morar em uma área rural do Japão.''Há tanta variedade em uma única edição que acho que você não encontrará em nenhuma outra revista (lol).'' Se as revistas publicadas no Japão forem divididas em segmentos como revistas de moda para meninas do ensino médio e revistas econômicas para empresários, isso aumentará ainda mais o número de leitores de japoneses que vivem nos Estados Unidos, que não é grande em tamanho. . Portanto, o desafio da revista é criar artigos que atraiam uma ampla gama de leitores que compartilhem apenas os denominadores comuns de “ser capaz de ler japonês” e “viver na América”, e também pode ser dito que é gratificante ao mesmo tempo. Tojo diz: “Mesmo sendo uma revista comunitária gratuita publicada em um canto do mundo, temos orgulho do fato de termos nos esforçado muito para produzi-la”.
Além disso, há um ano, iniciamos um novo experimento. Estamos desenvolvendo e disponibilizando um aplicativo que permite a leitura das matérias da revista no seu smartphone. Foi lançado em agosto de 2020 e está contribuindo para ampliar o número de leitores. "Estamos nos concentrando em aumentar o conhecimento do aplicativo para que as pessoas possam baixar o aplicativo para smartphone para que possam ler a revista sem ter que pegar a revista em si. Existem várias condições e o processo de triagem é muito rigoroso. Pelo que eu sei saiba, atualmente somos a única mídia em língua japonesa nos Estados Unidos.''
Além disso, a Takuyo Corporation, a organização controladora da "Lighthouse", opera um negócio que fornece informações sobre a vida em fim de vida no Japão para residentes americanos, bem como seminários e informações para estudantes dos Estados Unidos que desejam frequentar universidades japonesas. Ele está envolvido em negócios de vários ângulos, incluindo negócios. Ao apresentar esses anúncios de negócios em artigos especiais e anúncios internos no "Lighthouse", podemos anunciar esses serviços para muitos japoneses que vivem nos Estados Unidos, e a própria revista "Lighthouse" pode fornecer informações úteis aos seus leitores. diz, é uma estrutura ganha-ganha.
Em seguida, Tojo-san se apresentou. "Sou editor há mais de 20 anos. Depois de me formar em uma universidade no Japão, entrei para uma produtora editorial e recebi trabalhos de diversas revistas e sites, incluindo Recruit e Benesse. Depois de aprender isso, tornei-me funcionário em tempo integral na Recruit como diretor de produção publicitária. Também trabalhei no planejamento da mídia web ``All About'' por cerca de três anos antes de vir para os Estados Unidos. Entrei na ``Lighthouse'' em 2012.''
Por fim, perguntamos a ele sobre sua importante atitude e forma de pensar como editor. "Meu lema é que quero valorizar a precisão das informações, incluindo erros de digitação. Se o texto estiver cheio de erros, torna-se questionável se a informação está realmente correta, e isso afeta a confiabilidade. Nossa declaração de missão para o nosso negócio de mídia é ` `contribuir para a realização de uma vida segura, gratificante, desafiadora e rica para nossos leitores, japoneses que vivem nos Estados Unidos'', o que sempre temos em mente como ponto de partida para retornar em caso de dúvida. Além disso, eu Acho que só porque é uma revista comunitária gratuita, não precisa ser cafona (risos), e quero manter o design o mais estiloso possível para que as pessoas possam pensar: “Lighthouse é um pouco estiloso”. pretendo fazê-lo.”
Embora tivéssemos que superar o obstáculo de fornecer uma revista japonesa destinada a homens e mulheres de todas as idades, bem como fornecer informações limitadas a regiões como Los Angeles e San Diego, o conteúdo que criamos é baseado num requintado senso de equilíbrio. Pode-se dizer que esta é a chave para a estratégia de sobrevivência do “Lighthouse”.
*“Farol”: Versão eletrônica e site para download do aplicativo
© 2021 Keiko Fukuda
