El torbellino de Nomo de los Dodgers es un punto de inflexión
Cuando comencé a vivir en Los Ángeles en 1992, el periódico japonés Nikkan Sun cobraba una tarifa. Después de eso, se convirtió en un periódico gratuito, y con la aparición de Nomo de los Dodgers de Los Ángeles, quien provocó una tormenta de tornados, el periódico repentinamente se convirtió en una presencia familiar a mediados de los años 1990, cuando todavía no era común obtener información de Internet, lo recuerdo como si lo fuera. El actual editor Toshimasa Tomiyama, quien se hizo cargo del negocio del fundador Yasushi Makino en 2012, habló apasionadamente sobre cómo Nomo fue el salvador de Nikkan Sun.
``El Nikkan Sun, que se lanzó en 1984, el año de los Juegos Olímpicos de Los Ángeles, se vendió por 25 centavos durante 10 años. Se puso a la venta de forma gratuita en 1994, cuando me uní a la empresa, pero siguió estando en números rojos hasta Entonces, debido a esto, se programó que la publicación fuera descontinuada a finales de año si no funcionaba hacerla gratuita. Sin embargo, ese año, se celebró el Mundial de fútbol en Los Ángeles y las noticias deportivas llamaron la atención. y se programó que la publicación dejara de publicarse en 1995. Esta tendencia cobró impulso cuando Nomo se unió a los Dodgers en 2007. En ese momento, se pensaba que no había manera de que un jugador japonés pudiera llegar a las ligas mayores, pero Nomo capaz de revertir completamente esa visión. Fue un gran éxito. Además, con el yen fuerte a alrededor de 80 yenes por dólar, los turistas de Japón acudieron en masa a Los Ángeles para ver a Nomo. Cuando el departamento editorial de Nikkan Sun llamó, The El teléfono sonaba sin parar con preguntas sobre el lanzamiento de Nomo".
El Sr. Tomiyama recuerda que el número de lectores que prestaron atención a las noticias de Nomo aumentó dramáticamente y que el perfil del periódico aumentó junto con el éxito de Nomo. Después de eso, el periódico continuó publicándose como un periódico japonés que se centraba en temas deportivos, de entretenimiento y comunitarios. El periódico contó con un apoyo tan fuerte de sus principales lectores que a menudo escuché a la gente decir: "Si estás buscando trabajo en la industria de alimentos y bebidas, seguramente publicarás un anuncio en el Nikkan Sun". El siguiente punto de inflexión para el periódico se produjo en 2020, en medio de la pandemia de coronavirus.
"Hasta entonces, habíamos cubierto principalmente deportes debido al éxito del jugador de Los Angeles Angels, Otani. Sin embargo, a partir de marzo de 2020 (el cierre), se volvió difícil centrarnos en los deportes. Dejamos de ser un periódico deportivo y cambiamos nuestro contenido para incluir información sobre el nuevo coronavirus y la situación actual en América.Además, en noviembre del mismo año cambiamos el contenido de publicarse cinco días a la semana a una publicación semanal todos los domingos. También cambiamos el ciclo.Como Como resultado, duplicamos la circulación por número, que ahora asciende a 40.000 ejemplares”.
Le preguntamos al Sr. Tomiyama qué tipo de estrategia utilizó para hacer el cambio a semanal y si tuvo un impacto positivo tanto para los lectores como para el editor. "Es cierto que el Nikkan Sun contó con el apoyo de un gran número de lectores que querían leerlo todos los días. Sin embargo, al reducir la frecuencia de publicación, podríamos duplicar el número de ejemplares por número. Como resultado, el número de lectores ha aumentado y siento que la efectividad de la publicidad ha mejorado significativamente. Además, como editor, he estado ocupado tratando de publicar un periódico cinco días a la semana y no tengo tiempo que perder. La gran ventaja de convertirla en una publicación semanal fue que me liberó la mente y el tiempo".
Quiero seguir publicando hasta los Juegos Olímpicos de Los Ángeles.
Cuando se le preguntó sobre el futuro de los medios impresos, Tomiyama respondió lo siguiente. "Si me preguntas si los japoneses que viven aquí realmente leen Los Angeles Times, no creo que haya muchos que puedan leerlo tanto. Por lo tanto, para aquellos que necesitan obtener información local sobre Estados Unidos en japonés, En el Daily tengo un sentido de misión: no podemos permitir que la revista desaparezca. Además, aunque ahora estamos en la era de Internet, aunque distribuimos versiones electrónicas en línea, todavía hay personas que quieren leer los artículos. y leerlos. Espero seguir publicando el periódico mientras haya lectores."
El propio Sr. Tomiyama no estaba al tanto del plan, pero se unió a la empresa en 1994, cuando existía la posibilidad de que la publicación se suspendiera a finales de año. Después de eso, Tomiyama se hizo cargo de la dirección del Nikkan Sun, que sobrevivió al torbellino de Nomo, durante 10 años, y pasó a ser una publicación semanal durante la pandemia. De hecho, el Sr. Tomiyama comenzó su carrera en la industria del turismo. "Comencé a trabajar como gerente de hotel en Japón en 1981. Después de eso, me mudé a una agencia de viajes y estuve destinado en los Estados Unidos, trabajando en Houston y San Francisco". El Sr. Tomiyama, cuyo pasatiempo era ver deportes, cambió su trabajo al Nikkan Sun y dijo: "No creo que la gente me regañe por leer el periódico en el trabajo (risas)".
"Empezamos el periódico el año de los últimos Juegos Olímpicos de Los Ángeles. Por lo tanto, nos gustaría seguir publicando el periódico pase lo que pase hasta 2028, cuando se celebrarán los próximos Juegos Olímpicos en Los Ángeles. Mirando hacia atrás, hacia el pasado", `Nomo Samasama'' y, al mismo tiempo, agradezco a todos los lectores, jóvenes y mayores, que viven en Los Ángeles.'' En 2028, el periódico celebrará su 44º aniversario. En primer lugar, como lector, sólo me queda esperar que el periódico complete su publicación hasta 2028 sin ningún arrepentimiento.
*Sitio web oficial de " Nikkan Sun "
© 2021 Keiko Fukuda
